Pressekontor
Hvad er Press Office:
Pressekontoret er et koncept for kommunikationsområdet, som er et værktøj, der er ansvarligt for forholdet til medierne, der involverer områder som reklame, PR, journalistik og reklame .
Pressekontoret udføres ofte af et agentur eller en afdeling for PR. På trods af dette kan en pressemedarbejder også have uddannelse i journalistik.
En pressemedarbejder forsøger at få gyldige nyheder om din virksomhed i medierne. Men han står over for udfordringen med at forene medieens interesser med sine firmaers forsøg på at gøre sit job uden uoverensstemmelser og forstyrrelser.
Interaktion med medierne er en delikat sag, fordi et firma altid forsøger at passere siden af de nyheder, der interesserer dem mest, mens journalister ønsker at offentliggøre på en mere objektiv og fritaget måde, nemlig for journalisten, ikke alt det rådgivende Pressemeddelelsen angiver betragtes som nyheder. Mange virksomheder skaber pseudo-arrangementer, hvis eneste formål er at projektere deres image. Journalisten skal afgøre, hvad der er i almenhedens interesse og ikke kun selskabets interesse.
Således forsøger rådgiverne at skabe relationer af medfølelse, så de dårlige nyheder ikke kommer til offentligheden. Dette forhold mellem pressejournalisten og journalisten er ofte besværligt, fordi rådgiveren måske forsøger at skjule en bestemt sandhed fra journalisten, og dette prioriterer offentliggørelsen af fejl foretaget af den organisation, som rådgiveren forsvarer.
En pressemedarbejder bør vide, hvordan man kommunikerer med medierne, skaber et tillidspligt og gensidig respekt. Det bør også vide, hvad der er mekanismerne for driften af social kommunikation og hvad er dens kriterier for nyhedsværdighed.
Nogle af de værktøjer, der anvendes i pressemeddelelser til medieforbindelser er: pressemeddelelser, krisestyring, pressekonferencer, telefonkontakter, arrangementer, klipning mv.
En rådgivers opgaver er at udvikle presse rådgivende planer, som består af handlingsplaner til at løse et givet kommunikationsproblem, såsom en politisk skandale. Hertil kommer, at rådgiveren skal kunne tænke strategisk, fastlægge de mål, der skal nås, identificere de prioriterede kommunikationsmidler, definere og beskrive handlingerne og planlægge de samme handlinger.
